Ένα φίδι με κεφάλι λιονταριού το οποίο περιβάλλεται από δώδεκα ηλιακές ακτίνες. Αυτό είναι το σύμβολο του Chnoubis, του γνωστικιστικού αιγυπτιακού συμβόλου που αντιπροσωπεύει την υγεία, την πνευματικότητα και τον ατέρμονο κύκλο της ζωής, του θανάτου και της αναγέννησης, το οποίο κεντημένο στο ύψος των θηλών, διακοσμημένο με έναν ήλιο και μια σελήνη αντίστοιχα, κοσμεί το see through τοπάκι της συλλογής Atavistic Resurgence του brand της Joana Loka, Chnoubis.
Φωτογραφία: Πηνελόπη Γερασίμου
Η σχεδιάστρια και ιδιοκτήτρια του brand Chnoubis, Joana Loka, Φωτογραφία: Τάσος Γκαϊντατζής
Η Joana Loka υπήρξε μέλος του διδύμου (μαζί με την Κωνσταντίνα Παπακωνσταντίνου) The Laundrettes, ενός fashion project που ξεκίνησε σαν διαδικτυακό lookbook και εν τέλει κυκλοφόρησε μερικά limited items τα οποία αγκαλιάστηκαν ιδιαίτερα από το millennial και Gen Z κοινό. Η ενασχόληση της Joana με τη φωτογραφία, τη σκηνογραφία, το styling και τα social media και οι σπουδές της στη μόδα έγιναν η βάση για να δημιουργήσει τη δική της προσωπική γλώσσα η οποία βρήκε το κανάλι έκφρασής της στο προσωπικό της project, το unisex streetwear brand Chnoubis.
Την ενασχόλησή της με διαφορετικά art media συμπεριλαμβανομένης και της μόδας η Joana τη μεταφράζει ως τις διαφορετικές εκφάνσεις προσωπικής έρευνας και αναζήτησης, οι οποίες παρότι μεταξύ τους ετερόκλητες, είναι οργανικά δεμένες. “Μια διαδικασία εξέλιξης, δεν χρειάζεται να παίρνει πάντα άκαμπτα όρια. Το The Laundrettes Project είναι η αφετηρία στην ενασχόληση μου με το ρούχο. Ήταν πρώτη μου απόπειρα εξωτερίκευσης της δημιουργικής μου πλευράς σε ένα ασφαλές, νεανικό και full of love περιβάλλον, ήμουν μόλις 21 ετών. Το κύριο χαρακτηριστικό τους ήταν ο αυθορμητισμός και το πόσο προσωπικό ήταν το ίδιο το project για εμάς. Αυτά τα δύο χαρακτηριστικά προσπάθησα να κρατήσω πορευόμενη προς τη δημιουργία του επόμενου brand. Έπειτα από μια περίοδο εσωστρέφειας, μέσα στην προσπάθεια να ξανά έρθω κοντά στα δικά μου γνωρίσματα και αναφορές, δημιουργήθηκε το Chnoubis. Πριν το συνειδητοποιήσω είχα πλάσει μια γλώσσα. Έτσι προσεγγίζω και σήμερα αυτό το project, ως μια εσωτερική μορφή έκφρασης μέσω μιας συνεχούς αυτόματης καταγραφής”, αναφέρει χαρακτηριστικά η Joana.
Φωτογραφία: Πηνελόπη Γερασίμου
Φωτογραφία: Πηνελόπη Γερασίμου
Η Joana είχε πάντοτε ένα ενδιαφέρον για κάθε τι μυθικό και απόκοσμο που την οδηγούσε στην εξερεύνηση άγνωστων κόσμων πνευμάτων και διάφορων πλασμάτων. Η αγάπη της για βιβλία και ταινίες φαντασίας και ταινίες τρόμου, που αποτέλεσαν ένα μεγάλο μέρος της εφηβείας της, δημιούργησαν μία “προσωπική αγωνία”, όπως τη χαρακτηρίζει, να αναζητήσει τις ρίζες της καθώς και θέματα θρησκείας. ”Πάντα έπαιζα μεταξύ παρελθόντος και μέλλοντος θέλοντας συνεχώς να πατάξω το παρόν. Ο μυστικισμός ακολούθησε μεταγενέστερα και με βοήθησε να δημιουργήσω το δικό μου σύμπαν και να το αποκρυσταλλώσω σε μορφή ρούχων”, λέει για την έμπνευση πίσω από το unisex streetwear brand Chnoubis.
Φωτογραφία: Πηνελόπη Γερασίμου
“Το Chnoubis είναι υβρίδιο κλασικών μορφών ραπτικής, με αναφορές και υφάσματα αθλητικών ενδυμάτων μέσα σε ένα φουτουριστικό όνειρο. Στόχος του οι άνθρωποι που το φοράνε να νιώθουν αυτοπεποίθηση αλλά κυρίως θωρακισμένοι και σίγουροι, χωρίς όμως να χάνουν το χιούμορ τους. Μέρος του project αποσκοπεί στη συνεργασία με άλλους ανθρώπους. Ήδη στην πρώτη συλλογή Atavistic Resurgence που είναι διαθέσιμη από τον περασμένο Σεπτέμβριο, θα βρείτε το πρώτο collab με την καλλιτέχνιδα Ίρια Βρεττού για το item Talisman. Όπως και με το Studio Precarity (Μάριος Σταμάτης και Βασιλική-Μαρία Πλαβού) για τον σχεδιασμό της ταυτότητας του brand”.
Η Joana, όπως περίπου με το project Laundrettes, έτσι και με το Chnoubis, δεν θα παίξει με τη νόρμα των συλλογών ανά σεζόν. Θεωρεί πως δεν είναι απαραίτητο να παράγουμε συνεχώς τόσο πολλά ρούχα, καθώς δεν τα χρειαζόμαστε πραγματικά. Ως σχεδιάστρια, αυτό της δίνει παράλληλα τη δυνατότητα, όπως αναφέρει, να δημιουργεί όταν το έχει ανάγκη ή όταν υπάρχει μια πραγματικά καλή ιδέα. “Τη δεδομένη χρονική στιγμή η φιλοσοφία του σχεδιασμού πραγματεύεται την επιλογή βασικών πατρόν που είναι συνδεδεμένα με uniforms από boxer shorts και kimono, μέχρι ρούχα εργασίας, δίνοντάς τους μια τελείως καινούργια μορφή, κρατώντας όμως την αυθεντικότητα τους”.
Φωτογραφία: Πηνελόπη Γερασίμου
Για την Joana το πατρόν είναι η κινητήριος δύναμη μια συλλογής, αλλά παράλληλα μπορεί ένα ύφασμα ή μια φωτογραφία να αποτελέσει το έναυσμα μιας καινούργιας ιδέας. Η ενασχόλησή της με το styling λειτουργεί ως επιπλέον εργαλείο που της δίνει τη δυνατότητα να κατασκευάζει ολοκληρωμένα outfits. Όλη η παραγωγή των Chnoubis γίνεται εγχώρια και στόχος της Joana είναι η χρήση αποκλειστικά οργανικών υλικών, μέσα από την αναζήτηση για καινοτόμες τεχνικές στην παραγωγή υφασμάτων. Όλα τα ρούχα είναι όλα διαθέσιμα online και instore στο Pitch Athens. Τέλος, σε κάθε συλλογή, που όπως τόνισε και παραπάνω δεν θα εκπορεύεται από τις ανάγκες κάθε σεζόν, θα συνεχίσει τις συνεργασίες με καλλιτέχνες, μία εκ των οποίων με τη φίλη της και καλλιτέχνιδα Εύα Παπαμαργαρίτη για τα χειμερινά ρούχα.