Τον τελευταίο καιρό όλοι μας έχουμε αναγκαστεί να κλειστούμε για ακόμη μία φορά στα σπίτια μας. Το λογικό επακόλουθο είναι να αυξηθούν και οι ώρες τις οποίες ξοδεύουμε πάνω από το κινητό σε κάποιο από τα πολυαγαπημένα social media (TikTok/Instgram/Tumblr). Σκρολλάρουμε χαλαροί στον καναπέ μας με τις ώρες, βλέποντας ό,τι υπάρχει και δεν υπάρχει. Πιθανολογούμε πως κάποια στιγμή μέσα στον μεγάλο αριθμό των βίντεο και post που έχεις δει, να έπεσες τυχαία πάνω σε κάποιο πολύ ροζ-κόκκινο με μία καρδούλα να σου βγάζει το μάτι και κάποιο λούτρινο αρκουδάκι να αράζει στο βάθος. Μην τρομάξεις, δεν είναι κάτι μεμπτό. Απλώς έγινες μάρτυρας της Lovecore αισθητικής.
Τι είναι;
“Το Lovecore αντιπροσωπεύει την νοσταλγία και τον ρομαντισμό,” λέει η 20χρονη Sabrina, που βρίσκεται πίσω από το brand Polymorphshop, ένα κατάστημα που πουλάει ρούχα από δεύτερο χέρι στο Depop. Το τελευταίο είναι μία εφαρμογή στο οποίο πολλοί νέοι δημιουργοί καταφεύγουν, προκειμένου να διαφημίσουν την δουλειά τους και να πουλήσουν τα προϊόντα τους. Η ίδια έχει προφίλ στο συγκεκριμένο διαδικτυακό κατάστημα και προφανώς πουλάει εξαιρετικά κομμάτια, όπως μία ροζ καπαρντίνα Fiorucci με καρδούλες. “Έχει να κάνει με το να νιώθεις την αγάπη από αυτά που φοράς,” συμπληρώνει για το περιοδικό NYLON.
Τον τελευταίο καιρό, η Sabrina έχει διαπιστώσει μία αύξηση των αγορών, γεγονός που αποδίδει στην καραντίνα, μιας και ο κόσμος, αφού δε μπορεί να πάει σε μαγαζιά και να ψωνίσει, αναγκάζεται να το κάνει online.
Οι εφαρμογές και το aesthetic
Στο TikTok, το hashtag #lovecore έχει 4 εκατομμύρια προβολές οι οποίες συνεχίζουν να αυξάνονται, κάνοντάς το ένα από τα πιο θετικά “σημεία” της πλατφόρμας. Στο NYLON μίλησε και η Gwyn Pass, μία creator από το Oregon. Η influencer, που χρησιμοποιεί το όνομα @verydumblonde, ανακάλυψε το συγκεκριμένο aesthetic τις πρώτες εβδομάδες της καραντίνας. Εκμυστηρεύεται στο περιοδικό πως η ίδια δε γνώριζε πως η αισθητική της έχει όνομα. Η ανακάλυψη του Lovecore της άνοιξε νέους ορίζοντες, οδηγώντας την σε ένα σύστημα με το οποίο πλέον ψωνίζει. Τα κριτήριά της είναι τα εξής: Αν δεν είναι λευκό, κόκκινο ή ροζ, τουλάχιστον πρέπει να έχει μία καρδιά πάνω του. To προφίλ της Pass στο TikTok είναι γεμάτο με βιντεάκια που διαδραματίζονται στο πολύ ροζ δωμάτιό της, όπου λέει ιστορίες για τα διάφορα μαθήματά της στο πανεπιστήμιο και δίνει συμβουλές ως προς το στυλ.
@verydumblonde Pls tell me I’m not the only one that preps for seasons #hellokitty #sanrio #sanriogirl #winter #rain #oregon #pink #cute #fashion #makeitmini
Aν ψάξεις το hashtag #Lovecore στο Instagram θα δεις πάρα πολλές εικόνες με χνουδωτά αρκουδάκια βασισμένα σε χαρακτήρες του Sanrio, μίας ιαπωνικής εταιρείας που πουλάει cute πράγματα όπως κούκλες της Hello Kitty. Οι περιγραφές κάτω από τις εικόνες μιλάνε για self-love και θετική ενέργεια, σε έναν όμορφο συνδυασμό καμιά φορά με σαρκαστικό χιούμορ. Η δημοτικότητα των προϊόντων του Sanrio πηγάζει από την νοσταλγία που νιώθουν οι millennials προς τους χαρακτήρες των παιδικών τους χρόνων, αλλά και σε μία νέα γενιά που τώρα ανακαλύπτει το πόσο cute είναι.
Πώς επηρεάζει τους δημιουργούς;
Προφανώς, δεν είναι όλα τα κοσμήματα βασισμένα στη Hello Kitty. Ας πάρουμε για παράδειγμα το Melissa, ένα non-binary άτομο, που έχει στην κατοχή του το κατάστημα Luvkid στο Depop. Τα κοσμήματα που λανσάρει έχουν σχέδια φιόγκων, μικρά τριαντάφυλλα και χερουβείμ. Ένα από τα κομμάτια που θεωρούνται statement είναι και τα μεγάλα σκουλαρίκια σε σχήμα καρδιάς, που μοιάζουν με διάφορα γλειφιτζούρια που μπορεί να τρώγαμε όταν ήμασταν μικρά παιδιά. Το ίδιο φτιάχνει κοσμήματα από το 2016 και ο τρόπος που το κάνει έχει αλλάξει λόγω του aesthetic.
Με την εξάπλωση του Lovecore, έχει αναγκαστεί να χρησιμοποιεί καρδιές για οποιοδήποτε project θέλει να απασχολήσει το μυαλού του. Αλλά η κουλτούρα του συγκεκριμένου aesthetic έχει να κάνει και με την προσωπική φιλοσοφία του καθενός. Το Melissa λέει στο NYLON, “Δε θα πουλήσω ένα κομμάτι που δεν το ευχαριστιέμαι. Αν κανένας δεν το αγαπάει, τουλάχιστον το αγαπώ εγώ.”
Από την στιγμή της πανδημίας και μετά, το Luvkid έχει δει μία άνοδο στις πωλήσεις. Αυτό το στηρίζει στο γεγονός του ότι πολλοί άνθρωποι θέλουν να δείξουν την αγάπη τους, ακόμα και σε αυτήν την στιγμή που ζούμε και ίσως έχουν μεγαλύτερη ανάγκη από ότι πριν. Το Lovecore δίνει μία νότα χαράς και ζεστασιάς σε αυτούς τους χαλεπούς καιρούς που διανύουμε.
LGBTQ+ και Lovecore
Επιπλέον, το συγκεκριμένο aesthetic έχει αρκετούς υποστηρικτές και στην LGBTQ+ κοινότητα. Πολλ@ έχουν πει πως είναι και αυτός ένας τρόπος να εκφράσουν τα συναισθήματά τους αλλά και το στυλ τους. Σε άλλ@ έχει γεννηθεί το ιδιαίτερο ενδιαφέρον του να ανακαλύψουν όλους τους τρόπους έκφρασης της αγάπης. Ένα παράδειγμα είναι η χρήστης του Tumblr “femmesweatheart”, μία λεσβία που έχει ένα blog το οποίο αφιερωμένο μόνο σε αυτό το aesthetic.
Πάντως, αν αποφασίσεις να υιοθετήσεις και εσύ αυτό το look, ή απλά θελήσεις να πάρεις ένα κολιέ για να το κάνεις match με τα δικά σου outfits, ένα είναι το μόνο σίγουρο∙ θα καταφέρεις να δώσεις λίγο φως και ζεστασιά στην ημέρα σου.