Σύμφωνα με έρευνα του Centers for Disease Control and Prevention των ΗΠΑ, ένας στους τέσσερις ανθρώπους ζουν με κάποια αναπηρία. Έχει, λοιπόν, τρομερό ενδιαφέρον ότι μεγάλο μέρος της κοινωνίας και των ιδιωτικών εταιρειών δεν προσπαθούν καθόλου να κάνουν πιο εύκολη της ζωή ενός τόσο σημαντικού ποσοστού του πληθυσμού.
Ωστόσο, αναγνωρίζουμε ότι σταδιακά γίνονται βήματα ώστε αυτό να αλλάξει. Και όταν τα βήματα αυτά γίνονται από μεγαθηρία της όποιας βιομηχανίας είναι ακόμα πιο σημαντικά. Γιατί αυτή η εταιρεία είναι πιο πιθανό να αποτελέσει πρότυπο για ακόμα περισσότερες.
Το νέο sneaker της Nike
Η Nike είναι υπεύθυνη για την επόμενη μεγάλη αλλαγή. Η εταιρεία είχε ήδη δημιουργήσει την σειρά αθλητικών παπουτσιών FlyEase. Αυτή έκανε πιο εύκολη τη ζωή των ατόμων με αναπηρία, βάζοντας στη θέση των πιο δύσκολα διαχειρίσιμων κορδονιών, λουριά ή φερμουάρ. Σε αυτή τη σειρά προστέθηκε τώρα ένα ακόμα πιο εύχρηστο παπούτσι. Ο λόγος για το GO FlyEase, που βγαίνει σε τρία χρώματα.
Το GO FlyEase επιτρέπει σε όποιον πάει να το φορέσει να το κάνει απλά με ένα βήμα μέσα σε αυτό και με ένα ελαφρύ αναπήδημα. Δεν χρειάζεται καμία προσαρμογή. Δεν έχει κορδόνια που πρέπει να λυθούν και να δεθούν, ούτε λουριά, ούτε φερμουάρ. Και το σημαντικότερο στοιχείο του; Δεν υπάρχει περίπτωση το πίσω μέρος του παπουτσιού να διπλωθεί και να χρειάζεται να ξοδέψεις χρόνο στο να το φτιάξεις ή στο να μπαινο-βγάλεις το παπούτσι.
© Nike
Το design του GO FlyEase
Κάποιοι έκριναν στο διαδίκτυο αρνητικά το σχέδιο του παπουτσιού. Το χαρακτήρισαν “τεμπέλικο” και “περίεργο”. Ωστόσο, σε αυτά τα σχόλια υπάρχουν δύο προβλήματα. Το ένα είναι ότι έγιναν από ανθρώπους, που μάλλον δεν γνωρίζουν ούτε είναι άτομα με αναπηρία. Διαφορετικά θα κατανοούσαν ότι το νέο εγχείρημα της Nike προσφέρει ένα μακράν ανώτερο design από αυτό που βλέπουμε συνήθως στα υπόλοιπα ελάχιστα αντίστοιχα παπούτσια.
© Nike
Το δεύτερο πρόβλημα είναι ότι ξεχνάνε τα τεχνικά θέματα. Ο σχεδιασμός του GO FlyEase έγινε με γνώμονα την καλύτερη δυνατή αισθητική πάνω στην τεχνική καινοτομία που ακολουθήθηκε. Το παπούτσι κατά κάποιον τρόπο σπάει στη μέση, με έναν αρκετά παχύ ιμάντα να το κρατάει και να ελέγχει την κίνηση. Το design του δομήθηκε έτσι ώστε να συνεχίσει να λειτουργεί, χωρίς το παπούτσι να μοιάζει σαν κάποιος να το πριόνισε.
Ένα εύχρηστο παπούτσι για όλους τους ανθρώπους
Έχει ενδιαφέρον η διαφορετική γραμμή που ακολούθησε ως προς την προώθηση η Nike. Άλλες εταιρείες, όταν κυκλοφορούν αντίστοιχα προϊόντα, τα προμοτάρουν αποκλειστικά σε άτομα με αναπηρίες, με όλες τις διαφημίσεις να δομούνται μόνο πάνω σε αυτά. Η Nike αποφάσισε να προωθήσει το GO FlyEase ως ένα αθλητικό παπούτσι για τον καθένα ανεξαιρέτως.
Αυτή η απόφαση έχει δύο αιτίες. Η μία μπορούμε προφανώς να υποθέσουμε ότι είναι το οικονομικό κομμάτι. Περισσότεροι υποψήφιοι αγοραστές σημαίνουν και περισσότερα δυνατά έσοδα. Πέραν αυτού, όμως, η κίνηση αυτή της Nike είναι πιθανό να έχει ένα αρκετά καλό επακόλουθο. Προωθώντας το GO FlyEase ως μία επιλογή για κάποιον που αναζητά ένα άνετο και εύκολο αθλητικό παπούτσι, κάνει περισσότερους ανθρώπους να το αναζητούν. Αυτό απευθείας μεταφράζεται σε μεγαλύτερη ζήτηση στην αγορά. Ζήτηση, την οποία όλο και περισσότερες εταιρείες θα σπεύσουν να καλύψουν, με τα τέτοιου τύπου παπούτσια σταδιακά να γίνονται νόρμα.
© Nike